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全民健身网络热度调查 “全民健身日”引发关注热潮
来源: 作者:admin 发布时间:2020/8/13 10:13:39 点击数:1175次

今年的“全民健身日”前后,全国各地都组织了各具特色、形式多样的全民健身活动。国家体育总局委托第三方机构开展的全民健身网络热度调查显示,“全民健身日”引发媒体和社会广泛关注,“全民健身日”作为百姓健身节日逐渐深入人心,社会参与热情高涨。
调查显示,在权威主流媒体的集中引领下,有关“全民健身日”网络声量呈高热态势。8月8日当天,《人民日报》一版评论员文章《健康是责任 健身是任务》引起网民强烈反响,众多主流媒体、商业门户网站和以微信公众号为代表的自媒体纷纷加入传播,迅即形成网络刷屏,同时各地活动陆续展开,带动话题热度稳步走高,新浪微博、抖音、快手等社交媒体平台形成高热话题20个,总阅读量(浏览量)超10亿。8月8日全天,有关“全民健身日”的全渠道资讯及互动内容总量747950条次,是平时每月全民健身类资讯及互动内容总量的50%左右。
7月21日,国家体育总局印发《关于开展2020年“全民健身日”活动的通知》,就工作原则、活动主题、主要活动和相关要求做出说明,强调“线上线下结合”,2020年“全民健身日”活动就此拉开序幕。调查结果显示,8月8日当天,网络全渠道舆论正面评价占比74.96%、中性评价占比24.09%、负面评价占比0.95%。大型全国性活动低于1%的网络负面评价较为罕见,说明大众对“全民健身”和“全民健身日”的满意度较高,这既是新冠肺炎疫情特殊时期大众健身意识和生活方式的变化使然,更蕴含了大众对政府提倡的全民健身理念的普遍认同。
网民互动内容集中在“个体与全民健身的关系”方面,除高度认同《人民日报》提出的“健康是任务,健身是责任”理念外,合理利用时间参与适合个体的运动项目,成为基本共识。从另一角度看,8月8日网络声量中,各类主体组织和发起的线下赛事活动占互动总量的62.4%,牢牢占据舆论场话语中心,除体育本身的属性使然外,也折射出网民对恢复正常体育赛事活动的强烈渴望。
调查同时显示,受场地设施局限较小,且组织方便、形式灵活的篮球、跑步和广场舞占据受欢迎全民健身项目前三位,这一现象也典型反映了我国全民健身出现的阶段性新特征。
从地域分布看,广东、山东和河北“全民健身日”的网络热度耀眼。热度高说明粤、鲁、冀当日形成的全民健身议题最为活跃,一定程度上反映出三地全民健身社会基础雄厚,且在活动组织和宣传工作成效明显。
调查分析表示,高速发展的社交媒体时代,中央级主流媒体以其权威性和公信力成为各新媒体平台的最大意见领袖,主流媒体以空前的力度策划推出了第十二个“全民健身日”主题宣传片、短视频、动图集合等,并组织话题讨论。此类产品大多以生活化的叙述表达,强调体育的贴近感和百姓的融入感,容易形成网民共鸣。与往年相比,网民对主流媒体导向的认同度越来越高,转发、点赞刷爆朋友圈,营造出了“全民健身日”的节日气氛。(

 
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